王勇强：从《封神演义》到演绎“封神” 淇县怎么讲好朝歌封神文明故事
不久前火爆上映的《封神第一部：朝歌风云》引起了人们对古典神魔小说《封神演义》的注重，作为封神故事首要产生地的河南淇县活跃乘势而为，自动策划借此做活做火当地文旅工业。2023年11月，淇县被命名为“河南省封神文明之乡”，一同建立了“河南省封神文明研讨中心”，还成功举办了“讲好封神故事，推动朝歌继续出圈”文明论坛，约请国内闻名文明专家为淇县讲好封神故事评脉献计、传经送宝。影视带火文旅有不少先例，较早时期的电影《少林寺》使少林功夫享誉海内外，让我国功夫众所周知。最近火爆的电影《长安三万里》在西安等城市掀起的文旅热给人们留下了深入的形象。面临影视著作走红或许带来的文旅开展风口，从《封神演义》到演绎“封神”，淇县要用文明IP讲好朝歌封神文明故事。
一、淇县朝歌的默默无闻与民众对朝歌的文明回忆
商第三十代王帝乙在位末年，迁都于沬（今河南淇县）并改称朝歌，作为商朝终究一座国都历经帝乙、帝辛两代共61年。周武王封殷国武庚,继都朝歌6年;武庚反周兵败,康叔封卫,作为西周最大诸侯国,再都朝歌383年，朝歌作为古都的前史长达450年，可是作为古都它的闻名度却适当低，说起商都安阳众所周知，而商都朝歌却不为人知，乃至有不少人将朝（zhāo）歌错读为朝（cháo）歌。其实朝歌在商周时期是个大城市，政治、经济、文明都盛极一时，有“朝歌夜弦五十里，八百诸侯朝灵山”之说，但现在的境况是淇县朝歌的闻名度适当低，无论是在国内仍是在省内，古都朝歌好像都是一个被忘记的存在。当然因为它是闻名古典小说《封神演义》故事的重要产生地，朝歌与“臭名远扬”的殷纣王一同成为坊间大众的明显回忆，朝歌众人皆知，但朝歌在河南淇县却知者甚少。对淇县来讲，《封神演义》是朝歌文旅开展的富矿，也是勾连民众回忆的枢纽与打造文旅产品的根底。淇县文旅要提振闻名度与影响力，做活做火文旅工业，有必要从《封神演义》下手，使用作为封神故事首要产生地的前史优势，讲好封神文明故事，使用《封神演义》的影响力，勾连起人们的注重与神往。淇县使用火爆上映的《封神第一部：朝歌风云》赋能朝歌文旅开展，确是明智之举，神来之笔。
二、从《封神演义》到演绎“封神”，淇县以封神故事促文旅开展大有可为
1.淇县以封神文旅目的地落地转化做实做活《封神演义》文明资源契合文旅商场开展趋势，商场前景巨大。
依托《封神演义》文明资源开展文旅，可以对标国际上做文明IP最成功的迪士尼。迪士尼以文明构思为中心，以影视与主题公园为中心，衍生出全链条的文旅产品与文创产品，打造了一个令人咂舌的文明IP帝国，迪士尼带来的“IP”热首要触及的抢手IP改编剧、主题公园、旅行演艺和文创产品都是我国文旅的热词，遭到广泛注重、被人津津有味，开展日新月异。主题公园早已是我国文旅出资的重头戏，20世纪90年代以深圳“我国民俗文明村”“国际之窗”“秀丽中华”等为代表，全国各地纷繁建造主题公园，河南开封的清明上河园继续火爆了二十多年。迪士尼主题公园先后登陆我国香港、上海，更是带动主题公园的新一波开展高潮。
近年来，我国主题公园数量快速增长，熊出没主题乐园、“千古情”系列主题公园、欢乐谷等一批主题公园在各地建成，为游客带来丰厚多样的玩耍挑选。抢手IP改编剧《花千骨》《芈月传》《封神第一部：朝歌风云》等火得乌烟瘴气，经典IP改编的舞剧《只此青绿》《红楼梦》《水月洛神》《李白》等用新瓶装老酒，使传统文明更加遭到年青受众的追捧。近年来，沉溺式、强互动、新体会的旅行演艺日益遭到人们的欢迎和商场喜爱，景区沉溺式表演项目越来越遍及，“白日看景、晚上观剧”逐渐成为游客出游的常态。长江漂移式多维体会剧《知音号》实景表演、首个国际文明遗产村夜游项目“西递传奇”，以及中牟的“只要河南·戏曲幻城”等都是文旅演艺的现象级著作。
国家文旅部数据显现，2023年前三季度我国全国营业性表演场次34.2万场、票房收入315.4亿元人民币，观演人数达1.11亿人次。文创工业更是炙手可热、文创产品商场潜力巨大，故宫文创引领我国文立异时髦，文创工业、文创产品风行大江南北。具有我国特色的，契合年代前沿审美和技能趋势的所谓“国潮”产品更是成了年青人竞相追捧的潮流。以河南博物院考古盲盒、文物修正盲盒等文创产品为代表，河南文创工业开展迅速，一大批文创产品出圈出彩，更好地传达了河南前史文明。淇县以封神故事促文旅开展无疑是适应了这股体现文旅开展方向、客源商场前景看好、国家方针支撑的文旅开展潮流。触及的工业产品形状，无论是主题公园、改编影视剧，仍是文旅演艺和文创衍生品，都处于大开展的战略黄金时期，理应顺势而为，迎市而上，抢抓机会，苦干巧干，推动淇县文旅出圈出彩。
2.淇县开展封神文明旅行有利于优化鹤壁、河南文旅工业布局及产品结构，具有很强的资源条件与区位优势。
殷商文明作为河南前期的前史文明，以郑州、安阳为中心，加上商丘和淇县，其间以安阳殷墟为代表的商朝后期文明最为闻名，从文旅开发的视点来讲，安阳殷墟作为国际文明遗产名副其实是商文明旅行产品的佼佼者，也是河南前史文明旅行的典型代表。然后因为《封神演义》及周灭商一系列的传奇故事，商都朝歌和商末代王帝辛（商纣王）在我国众所周知、童叟皆知。这些神话故事所讲的故事、描写的人物、故事情节和传达的价值观无疑是我国传统文明的重要遗产资源，淇县朝歌作为封神文明故事首要产生地，毗连古都安阳，与安阳殷墟相对较为严厉的文明资源比较，这种演绎性质的文明资源开发文旅产品无疑是一种延伸与弥补，有利于提振河南殷商文明的影响力，且现在河南至少豫北还比较缺少有经典前史版别的传统文明故事演绎旅行项目。
就全省而言，淇县与安阳一同作为殷商文明旅行典型代表，与豫西洛阳的汉唐文明旅行、豫东开封的北宋文明旅行构成河南前史文明旅行鼎足之势的局势，有利于打破河南前史文明旅行走不出郑汴洛的固有格式，在华夏大地上构成以郑州为焦点，东西向沿陇海从开封到洛阳，南北向沿京广线从郑州到安阳的“T”字型经典文旅线带开展散布格式。鹤壁与新乡、卫辉等地都有封神文明故事产生点，构成封神文明演绎带，以朝歌为中心，鹤壁、安阳、新乡联袂打造河南殷商文明封神故事演绎旅行走廊。
从豫北来讲，整个豫北区域，新乡、焦作旅行重在山水旅行，安阳、鹤壁淇县联手做文明旅行产品，安阳做“正史”旅行，淇县做“演绎”旅行，彼此诠释、彼此引流，对丰厚豫北区域文旅产品类型与优化产品布局具有重要含义。就鹤壁而言，浚县古城旅行近年来开展势头杰出，古运河、古城、古庙会旅行搞得如火如荼。淇县朝歌古都文旅开展却不温不火、乏善可陈。依托封神文明故事首要产生地的前史文明资源优势，开展封神文明旅行，讲好封神文明故事，无疑是淇县文旅开展的重要突破口。其实朝歌的闻名度就在于封神故事，抓住了封神故事，就抓住了朝歌文旅的要害。朝歌文旅做起来了，古淇河及周边商周时期的文明旅行都会提纲挈领。鹤壁在做好浚县古城文旅的一同，支撑淇县开展封神文明旅行，把古都朝歌文旅做起来，对优化鹤壁文明旅行产品结构无疑是绝佳的战略布局。
3.淇县以封神故事促文旅开展需完结从封神故事产生地向封神文明旅行目的地的实际改变。
作为封神故事的首要产生地，古典小说《封神演义》给淇县朝歌带来了广泛的闻名度。《封神演义》是一部根据前史事实的情节曲折离奇，充溢戏曲性的小说，人物形象令人形象深入，其宏扬正义、强化谋略、杰出忠实、反映民意等价值观念深得民众喜爱，那些经典故事、传奇人物为坊间大众津津有味，生生世世口耳相传。如《封神第一部：朝歌风云》这样的影视著作不断演绎封神故事，在今世人群中不断刷新和激荡起封神故事的波涛，让朝歌古都传达致远、致久、致深。但文学著作、影视著作转化为文旅产品，以朝歌古都的闻名度提高淇县文旅的招引力，需求精心策划，斗胆作为。
一是要强化前史文明资源探求，增强学术言语与影响。古都安阳“一片甲骨惊全国”，安阳殷墟作为国际文明遗产享誉海内外，招引着越来越多的注重与神往。朝歌无论是作为商都仍是卫都，印证“史实”的东西太少，无论是物质的仍对错物质的文明遗存，包含前史典籍考据，都需求以严厉、标准的学术研讨与证明作为根底，淇县要做好古都朝歌的考古考证，在学术上、社会中稳固淇县朝歌古都前史位置。
二是加强朝歌封神文明宣扬，扩展闻名度与影响力。《封神演义》众所周知，商都朝歌尽人皆知，可是朝歌在河南淇县这个史实的知晓度却要大打折扣了。《封神演义》及以此为根底不断演绎出的影视著作等在强化着这些陈旧故事的宣扬，勾连起人们对封神故事及商都朝歌的认知，淇县要加大朝歌在淇县的宣扬，让更多的人知晓朝歌在淇县。尤其是要凭借优异影视著作的传达力跟进扩展淇县朝歌的社会影响。
三是文明要素转化项目落地，推动文明资源转化为文旅产品。电影《少林寺》带火少林寺、带火少林功夫，那是有少林寺、有少林功夫的实体存在，文艺著作与文旅招引物完成了实际对接。而小说《封神演义》或影视剧封神故事引起了人们对朝歌的神往，景仰前来或许搜索相关资源信息或产品信息，淇县朝歌封神文明遗存或文旅产品又有哪些实际的客观存在呢？文学著作、传说故事与实际场景存在与文明遗存怎么对接呢？这些恐怕都是迫切需求处理的问题。封神文明资源的产品化、项目化、景象化、实体化都要跟进，乃至包含新方式的文明演绎。
四是强化文旅文创融合，增强文旅产品的立异性和发明性。传统的文旅是资源根底，要素驱动，现在的文旅是商场根底，立异驱动。朝歌古都距今前史长远，文明遗存早已化为乌有，但文明要素还在、遗址遗址还在、封神故事的演绎空间还在、封神故事的受众粉丝还在，要害是怎么应对相关的关心与神往，把封神故事的粉丝圈过来转化为朝歌文旅的客源，经过立异发明，用文旅项目和文旅产品在封神故事的产生地朝歌演绎新的“封神”传奇。
三、环绕封神文明大“IP”，把淇县打造成我国封神文明之都
《封神演义》是我国人津津有味的文明故事，闪现着我国人的才智与发明，诠释着我国人的价值与思想，反映着我国人的情怀与面貌，是我国传统文明的重要组成部分。它不只是我国传统文明的大“IP”，更是淇县朝歌文旅稀少难得的丰厚矿产。作为封神文明故事的首要产生地，淇县朝歌应该环绕封神文明大“IP”，构建全链条的封神文明文旅产品系统，强化封神文明主题旅行目的地建造，打造我国封神文明之都，向全国际讲好我国封神文明故事。
1.传承优异文明基因以固本铸魂，立异文明体现方式以因应年代开展。习近平总书记着重，“要处理好承继和发明性开展的联系，要点做好发明性转化和立异性开展”。小说《封神演义》以前史事实为根底，演绎了反常精彩的前史魔幻故事，刻画了饱满多姿的人物形象，展现了中华优异传统文明，传达了中华中心传统价值观念，是现代人讲好封神文明故事的根与本，演绎封神故事有必要坚持“固本”“强根”，把故事讲好的根底是把故事讲对，所以必定要加强对原著的研讨、对故事原型和前史事实的探求。但与此一同，也不能泥古不化、故步自封，在尊重原创、原著和本来的根底上，斗胆构思、立异、发明、发明，以更丰厚多彩的内容、更饱满震慑的体现方式和更契合年代特色的价值导向，赋予故事新的年代内在与表达风格，以增强封神文明故事的年代性和招引力。习近平总书记指出，讲优异传统文明故事要“坚持不忘本来、吸收外来、面向未来”，要“把优异传统文明的精力标识提炼出来、展现出来，把优异传统文明中具有今世价值、国际含义的文明精华提炼出来、展现出来”“传达好我国声响，展现可信、心爱、可敬的我国形象”。
2.用立异发明打造产品差异，用规划开展扩展品牌影响。用封神文明打造文旅目的地，一是要有差异性，长于立异发明打造差异。文旅产品贵在“奇”与“异”，封神文明故事产生地许多，朝歌是其间最为重要的产生地，要着重地域差异性，尤其是讲好产生执政歌的封神文明故事，一同还要用异乎寻常的办法讲好封神文明故事，用差异化差异竞争对手，用差异化招引商场客源。要注重文明立异、艺术立异、技能立异与产品形状立异，用实际行动饯别省委、省政府提出的“文旅文创融合”战略，解放思想，立异办法，用“独具匠心”的办法与“别出心裁”的产品讲好朝歌封神文明故事。二是要注重规划化。文旅工作是构思工作，着重构思立异，一同它也是规划效益强的工作，必定的工业产品规划可以带来工作能见度、体会震慑力、产品招引力、品牌影响力和目的地竞争力，规划还能带来集群效应和经济效益。淇县要打破文明遗址遗存少、弱、散的特色，聚集主题与主业，聚合资源与产品，“小地方”要做“大块头”，引入严重战略出资，推动文旅项目落地，扩展产品工业规划，全域推动封神文明旅行目的地建造，在“做大”规划、扩展影响上下功夫。
3.强化横向拓宽和纵向衍生做细工业布局，杰出参加互动和沉溺体会提高产质量量。旅行工业触及吃、住、行、游、购、娱六大要素，要将朝歌封神文明元素融入淇县餐饮、住宿、交通、旅行、购物和文娱各场景场所、各旅行项目、产品与服务傍边，做到应融俱融、能融皆融，让游客进入淇县旅行目的地在各个层面都能感遭到封神文明元素，让封神文明气味充满萦绕在淇县的街头巷尾、角角落落。文明工业触及影视、出书、文学、演艺、文创、音乐、游戏、动漫等，要将朝歌封神文明IP广布到这些工业产品形状中，比方经典故事影视化、典型情节游戏化，人物形象动漫化、服饰道具商品化，一同做好内容改编、文明构思、艺术规划、舞台出现等，使用短视频、情形剧、剧本杀、盲盒寻宝、实景表演等进行横向跨工作、跨范畴拓宽，纵向精细化开发与衍生品布局，丰厚业态布局和产品出现。一同要强化文旅产质量量提高，文旅目的地的长盛不衰终究得益于文旅产品的不断迭代与体会质量的继续提高。讲好封神文明故事就要满意现代年青人、“Z代代”对文旅产品特性化、共识性和趣味性的需求，着重参加和互动，杰出沉溺式文娱和全感官体会，以继续的质量提高给顾客不断推出“爆款”，发明惊喜，继续招引注重，圈粉增流。
4.文旅产品规划应杰出情形化与年代化，封神故事演绎可兼具有意思和有含义。《封神演义》有绘声绘色的人物形象，有跌宕起伏的故事情节，有家喻户晓的经典桥段，更有令人目不暇接的故事场景，用文旅产品演绎《封神演义》，叙述封神故事，要杰出情形化，生动、形象、直观、活泼地再现故事场景与情节桥段，展现人物形象，传达故事要义与情感价值。一同，还要杰出年代化，长于用现代思想逻辑、现代语体表达、现代艺术方式、现代技能手法，比方从现代科技的视角，沿着科幻的思想去审视《封神》中的魔幻，展现并引导受众洞悉我国古人的艺术想象力与文明发明力。做文旅本质上便是讲故事，讲有含义的故事，把故事讲得有意思，所以要长于讲故事，讲出故事的本来意涵，还要用受众脍炙人口的方式讲好故事，讲咱们听得懂、乐意听、听出好心境且颇受教益的故事。现代文旅产品讲故事都着重精构思、精规划、精制造、精传达，杰出故事和人物的招引力、场景和情节的震慑力、心情和情感的感染力。文明演艺、实景表演、游客参加、场景互动等，可以用各种方式、手法去体现、去烘托，把故事讲完美、讲出彩，让观众沉溺其间、恋恋不舍。
5.讲故事宜做到内容为王、情感至上、科技赋能，做工业要杰出打造文明生态圈，构筑文旅工业链。文旅融合着重以文塑旅、以旅彰文，文明是中心、是魂灵，旅行是载体、是方式。做文旅，讲故事，要害和底子的是要有好的内容，讲好封神故事要在文明构思、艺术发明、方式立异和产品发明上下功夫，用好的内容去招引人、感染人，以艺载道，以文明人。讲好故事还要做到共情，引起受众情感的共识，情感至上，以情感人。讲传统文明故事要长于把我国人的情怀、情感、情愫、情致表达出来，比方民本、仁慈、正义、王道、谦逊、忠实、信义、正派、英勇、坚毅等，咱们我国人的集体品格、民族特性、价值观念和抱负寻求都能引起受众情感的广泛共识。然后，要长于用现代科技赋能文旅产品，更好地讲好封神故事。比方智能化场景，多媒体展现，人工智能与元世界所构筑的虚拟与实际的融合，前史与现代的穿越等都会让文旅故事的精彩叙述如虎添翼。别的，从工业层面，要打造文明生态圈，构筑文旅工业链。要注重文明构思和文明立异，构成知识产权群，构建文明IP生态圈，留意补链、延链和强链，做优文旅工业链，打造文旅工业生态圈。不只文明IP群内容丰厚、系统齐备、彼此赋能、集群共生，文旅工业链上下游良性互动，链与链之间亲近协同，一同还要构成文明IP生态圈与文旅工业生态圈的双向奔赴、融合开展。
（作者：王勇强 单位：鹤壁工作技能学院）
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