被高金价“逼疯”！年轻人自己在家打金首饰，省下1万块
凤凰网《风暴眼》出品
作者丨广坤
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“叮——”，还在上班时，一条短信弹出，95后阿伟打金需求的新模具到了。6点半，下班时刻一到，他就赶到家邻近的快递代收点，拿上快递回家，和爸爸妈妈一同吃过饭就冲进了洗手间里。他要在这儿着手打金，做一个茸毛形状的吊坠。
“打金”，即用黄金质料做成黄金首饰的进程。
2024年，对打工人来说买个黄黄黄金饰品品品有点难。金价一路狂飙，再加上黄金首饰门店有工本费等溢价，让部分顾客“高攀不起”。
以6月15号金价为例，世界黄金现货544元/克，周大福、六福珠宝、周生生等价格为718元/克，再加上几十上百块一克的工本费，1克至少溢价200多块。买20克手镯，2023年年头还只需1.2万元，到了2024年，至少要1.5万元。
为了省钱，顾客们开端绕开黄金首饰门店，买金条找打金店打金，一些惯例款，乃至打金的工本费也不想花了，有不少年青人在电商平台上买来一整套打金东西，用金条、旧首饰，在家自己打金，阿伟便是其间一个。
和居家打金的炽热相反的，是黄金首饰门店的清凉。最近周大福深圳工厂罢工停产的音讯引发舆论哗然，尽管官方回应解说，仅仅把生产线搬到广东顺德了，但仍是暴露了黄金首饰品牌困境的冰山一角。在6月13日发布的财报里，周大福内地同一间门店，在四五月的出售额，比去年同期下降了4成。
是顾客不喜欢吗？
和钻石、珍珠等奢华饰品遇冷彻底不同，黄金首饰因保值特点，仍旧受顾客欢迎。他们的需求并非消失了，而是转移了——有的找打金店做首饰，有的自己着手打金，不给黄金品牌门店赚差价的时机。越来越务实的消费观，让这一轮归于黄金的热潮里，黄金品牌门店的日子有些难。
01
年少不知打金香：两个月自己狂打30个，省下1万多块
打金开端了。
第一步，先消融金子。蓝色的火焰哧哧作响，阿伟用喷枪把模具预热后，把金子放上模具，再用喷枪消融，为了加快消融一起去除杂质，他还加了一点硼砂；第二步，塑形。用油泥把消融好的金子压到模具里；第三步，打磨。在水里把模具冷却，翻开模具就能得到一个成形的黄黄金饰品品，剪去剩余的金料，用锉刀打磨金子外表，再用玛瑙刀抛光，一个茸毛形吊坠大致就完成了。
由于用的金子只重2克多，消融快，做完只花了10分钟，“做出来作用比幻想的还好”，阿伟说，羽轴和羽瓣清楚，还有线条纹路，做好后他马上冲出去拿给女朋友看，“一开端她还不相信是我自己做的”，直到现在，阿伟说起来还有些满足。
2022年，看到一张黄金价格增加走势图后，阿伟就成为了黄金的“信徒”，买黄金成了他的存钱办法，不过和大多数人买金条不同，他更倾向于买黄黄黄金饰品品品，究竟买来还能戴。门店首饰溢价太多，他会去水贝看看，但本年金价更高了，在4月，在交际媒体上看到一个居家打金视频后，他动起了打金的想法。
依据淘宝天猫发布的《2023珠宝饰品职业趋势白皮书》，2023年，25岁至34岁的年青集体是黄金消费主力军，年青人购金份额从16%增加至59%。比较于老一辈顾客，他们重视特性，也重视性价比。
这些在家里自己打金的人们，大多也是90后、95后，这两年冲着黄金保值的引诱入了坑，把黄金质料和饰品之间的溢价，视为他们为黄黄黄金饰品品品带来的心情价值买的单，溢价越小花的就越少。
本年金价暴升，上海黄金交易所Au99.99黄金就从1月的480元/克上下一度涨到578元/克上下，让这些有黄金首饰情结的年青人不得不探索出一套省钱攻略，比方专门去水贝（全国最大的黄金批发商场）买或许趁着电商大促时买，有的会拿金条、旧首饰到品牌店里换款，补其间的折旧费或工本费。现在，省钱的办法又晋级了，自己着手打金。
说干就干，能这么顺畅，一方面，惯例款黄黄黄金饰品品品的制造工艺现已十分老练，入门门槛不高，另一方面，也是由于整套东西买下来并不贵。
阿伟在网上买齐了东西，喷枪15块、石英碗5块、砖头7块、油泥5块……10多样打金东西，总共花了不到100块。
打金用具一览 图源受访者供给
回想第一次打金的阅历，阿伟做了三次。第一次看着金子外表消融就认为全融透了，太早用油泥压金子，导致最终著作不成形，只做出来半个戒指，第2次仍是犯了相似的过错，直到第三次才成功。
从此一发不可收拾，从本年4月到6月，两个多月的时刻里，下班后打金、周末打金，阿伟一口气做了30多个，有戒指、耳钉、吊坠等等，有的送给了女朋友，有的送给了爸妈，有的觉得不满足又从头融了，现在手里还剩约10个。
阿伟自己打的金首饰 图源受访者供给
阿伟日子在南边的一个小城市里，从事规划职业，月薪6000，日子压力不算大，最多时分囤了200多克黄金，但要频频做大克重的黄金仍是有难度，他让每个著作都保持在2克左右，没有门店黄黄黄金饰品品品的溢价、工本费，算下来总共省了有1万块。
为了省钱，黎黎也在家里自己打金。她本来是奢华品的顾客，买过梵克雅宝的四叶草项圈、宝格丽的戒指、卡地亚戒指，还有LV包，一年奢华品总之会买三五件。从2020年开端，她的消费观变得更务实了，转向对黄金的出资，不买奢华品，买黄黄黄金饰品品品，每个月还会囤10-20克金条。
在本年，黎黎的务实指数又晋级了一步。
黎黎自己打的八宝罗盘 图源其交际媒体账号
黄金价格飙升，除了在5月黄金价格有点跌落时买过50克金条，这半年里她简直没买过金条，更别提黄金首饰了。6月，她爽性买了10个模具，用之前买的金条在家里自己打金，有的由于黄金资料用的不行没成功，有的打出来不好看，最终成功了4个，最让她满足的是一个24克多的八宝罗盘，形状标志，纹路明晰，她还额定配上了表带，预备戴在手上。
“淘宝随意搜一个八宝罗盘的工费，都要1000多块了”，黎黎说，买气罐、喷枪等打金东西就花了100来块，差价不就省下来了。
02
打金店爆满，排队12小时打手镯
在家里打金，省钱，又能带来成就感，样式喜新厌旧了还能换样式，完成“黄黄黄金饰品品品自在”，是阿伟们乐此不疲的原因。
但需求提示的是，喷枪的火焰温度高达上千度，在购买时要买质量过关的，在运用时，也要留意避开易燃物，在通风、有水的当地运用，扫除安全隐患，这也是阿伟左思右想在洗手间做的原因。交际媒体上，就有网友表明，自己打金时喷枪好像有问题，差点把房子点了，让她感到后怕。
其次，打金会随同细微的损耗。黄金太贵，许多新手打金者，会先拿银来练手。不过这些损耗还在能承受范围内，阿伟的2克黄黄金饰品品每次做完会丢失0.01克，算下来便是5块钱。
翻开模具后的金戒指 图源受访者供给
再者，自己打金能打的样式较为惯例，除了上述东西，一些样式，如金手镯等，还需求压片机等东西，消耗的时刻更长，在精美程度上和黄金首饰门店仍是有必定距离。所以和阿伟疯狂到戴的大都是自己打金的饰品不同，更精美的特别款，黎黎说仍是会到首饰门店里买。
在家里着手惧怕，门店首饰溢价高，还有一部分人挑选去打金店打金。
90后阿晴便是其间之一。她说她受够了每次进黄金首饰门店的小心谨慎，在一排排金闪闪的饰品面前，围着货台眼巴巴的看，自己假如不买一个大克重的饰品，就像是对不住店员似的。之前有一次买一对小克重的耳钉，她让店员拿出几个样式看看，店员的笑脸就消失了，目光游离，一副不想理她的姿态，她一气之下脱离了门店。
但打金就不相同了，不只廉价，还让她体会到定制的趣味。
2022年，在交际媒体上，她发现了家邻近的一家抢手打金店，她打车曩昔，在一堆卖鱼卖菜的店肆里找到了它，让她意外的是，10平米的小门店里快站满了人，她先登记了自己的联系办法和黄金的分量等信息，就开端排起了队。从早上9点一向排到了晚上9点，打金花了2个半小时，最终在晚上11点半才拿到打好的40克金镯子。
这是她买来送给婆婆的，去首饰门店里买，至少要2.5万元，但自己买金条找打金店，其时金价仍是400多/克，打金店的工本费15元/克，总共不到2万就拿下了。
本年2月，她再用30克金条打了一个平安无事牌，多出来的黄金再打了一个耳钉，“店家拿出私家定制的情绪跟你交流样式细节”，阿晴说，这让她的体会感拉满。她还记住，排在她前面的小情侣用100克金条打了五金。
阿晴在打金店打的平安无事牌 图源受访者供给
年青人迷上打金，让打金店变火了。从业多年，王飞在2020年前一向做K金的定制，到2020年发现，人们消费务实，更爱买黄金后，他也转向了打金。那时在南边某城市的珠宝一条街里，就他们一家打金店，但从2023年开端，周围就冒出了三四家。
打金店多了，就卷起来了。惯例款打金门槛不高，竞赛最简略的便是卷价格，本来他们工本费20块/克起步，后来这条街卷到了10块/克。有一次，顾客在线上预定了他们店，线下来打金的时分，向近邻一家打金店探问详细位置，对方称，王飞的店现已关闭了。顾客不解，只能又线上打电话问状况，王飞听后哭笑不得。
除了卷价格，还能卷的是师傅的手工。王飞介绍，本年他们订单上涨了20%，现在打金师傅的月薪，上万都远远不止了。
03
黄金品牌门店销量同比下滑4成，周大福们怎么办？
和年青人自己在家打金，打金门店爆火不同，现在黄金品牌门店的日子，十分不好过。
依据我国黄金协会统计数据，2024年一季度，金条及金币消费量为106.3吨，同比增加了26.8%，但一向抢先的黄金首饰消费量呈现了跌落，为183.9吨，同比下降3%。这还仅仅一季度的数据，在本年黄金刚开端狂飙时，黄金品牌门店有过一波增加，故周大福、周大生等品牌的一季度营收都还算不错，那时下滑的大幕还没有摆开。
但到4月、5月，黄金品牌门店的消费量现已呈现显着下降。
有闻名黄黄黄金饰品品品的大区司理对凤凰网《风暴眼》表明，现在他们开在商场里的黄金门店，进店率很低，根本没什么人走进来，更别提开单了。
之前他就说到，4月本来是他们卖黄金的旺季，许多年青人会在这时为五一成婚购买三金。从前他们大区能够轻松卖上百套黄金，但本年总共加起来只出了三四套，销量骤减。6月是高考季，又没有送黄黄金饰品品品的大节日，门店更是冷清。现在，他们身边周大福、六福珠宝都现已有门店闭店。
财报中的统计数据，也把黄金门店的严峻现状更直接的摆在了台前。
6月13日，周大福刚发布了截止到2024年Q1的财报，1月-3月的数据稳健，但发表的2024年4-5月的运营数据，一众下滑的数字让人看得目不暇接。
从2024年4月1日至5月31日，周大福零售值同比削减了20%，其间内地同比削减18.8%，港澳及其他商场同比削减了29%。详细到黄金首饰及产品下滑更大，同比削减29.8%，内地同店销量同比乃至削减了39.7%，这意味着，同一间门店，在四五月的出售额，比去年同期下降了4成。
饰品卖不动，周大福的股价本年上半年较最高点已跌去32%，6月13号发布财报后股价跌落8%。
这不是周大福门店才堕入的困境。早在4月22日，周生生发布的2023年财报中就说到，“在我国内地，尽管春节假期期间出售微弱，2024年1月和2月算计出售额与2023年（同期）的高基数比较细微跌落。”
图源网络
黄金品牌店，主要是购买金条金料，自己加工，赚的是品牌溢价和工艺工本费。这一波黄金热，教育了商场，也打破了黄金首饰的信息壁垒，越来越多的人甘愿囤黄金，也不肯买价值虚高的品牌。黄金出资特点增强，也让他们越来越垂青保值、增值的功用，黄金首饰门店的溢价，让他们不肯再买单。
尽管年青人表现出对黄黄黄金饰品品品的疯狂，但黄金首饰品牌还想像以往相同躺着挣钱的年代，好像也远去了。
（文中王飞、阿晴、黎黎、阿伟为化名。）
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